Une série de publicités ONU Femmes révèle du sexisme repandu

Date : 21 October 2013

Une série de publicités pour ONU Femmes par Memac Ogilvy & Mather Dubaï
La série de publicités créé pour ONU Femmes par Memac Ogilvy & Mather Dubaï

Une série de publicités, développées comme concept créatif pour ONU Femmes par Memac Ogilvy & Mather Dubaï, utilise de véritables résultats de recherche Google pour révéler la prévalence sexiste et discrimination répandues envers les femmes. Basées sur des résultats de recherche datant du 9 Mars 2013, les publicités exposent des sentiments négatifs allant du stéréotype au déni pur et simple des droits des femmes.

« Quand nous tombâmes sur ces résultats de recherche, nous étions choqués par leur négativité, nous décidâmes que nous devions y faire quelque chose avec, » dit Christopher Hunt, Directeur artistique de l’équipe créative. L’idée développée montre le texte des résultats de recherche Google placées sur les lèvres des portraits de femmes, comme si elles étaient rendues muettes.

« Les publicités sont choquantes parce qu’elles montrent combien nous avons encore à faire pour atteindre l’égalité de genre. Ce sont des avertissements, et nous espérons que ces messages iront loin, » ajoute Kareem Shuhaibar, rédacteur publicitaire.

Pour ONU Femmes, ces résultats de recherche confirment le besoin urgent de continuer à plaidoyer la cause des droits des femmes, leur autonomisation et égalité, une cause que l’organisation poursuit à travers le monde. ONU Femmes se donne confiance par la forte réaction initiale en réponse à ces publicités, et espère qu’elles déclencheront du dialogue global constructif.

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Regarde « The Autocomplete Truth » [La vérité autocomplète], une nouvelle vidéo, par Memac Ogilvy & Mather Dubaï, mettant en lumière les gains et les défis restants pour les droits des femmes:  

 



UN Women Ad 1

Credit: Memac Ogilvy & Mather Dubai

 

UN Women Ad 2
Credit: Memac Ogilvy & Mather Dubai

 

UN Women Ad 3
Credit: Memac Ogilvy & Mather Dubai

 

UN Women Ad 4
Credit: Memac Ogilvy & Mather Dubai